Новый генеральный директор Intel Лип-Бу Тан имеет ретроспективное видение будущего компании, но является ли ностальгия ключом к успеху?

от

2025 году всего несколько месяцев, однако это был весьма насыщенный событиями год в технологическом секторе. Несмотря на тарифные споры, расширение производственных мощностей и общую рыночную волатильность, Intel совершает революцию с дерзким видением будущего — возвращением к ностальгии.

🎉 🎮 Привет! Тебе что, совсем нечем заняться? Идеально! Присоединяйся к нашему телеграм-каналу Roblox, где мы веселимся больше, чем в бочке с виртуальными обезьянками. Приходи за кубиками, оставайся, чтобы подшутить. Ты не пожалеешь об этом... наверное. Увидимся в чате! 🕹️ 🚀 👇

Roblox Telegram

Абсолютно верно, компания Intel возобновляет популярную рекламную кампанию «Intel внутри», стратегию которой можно вспомнить из 1990-х годов.

Во время мероприятия Intel Vision в Лас-Вегасе на этой неделе компания представила обновленную стратегию брендинга, напоминающую маркетинговую кампанию 90-х. Их цель — вновь установить Intel как широко известное название, подобно тому, как это было раньше. Эффективность первоначальной рекламы персональных компьютеров совпала с доминированием Intel как стандарта для персональных компьютеров на протяжении нескольких десятилетий.

В девяностые годы рекламные кампании компании Intel демонстрировали крупным планом персональные компьютеры с акцентом на эмблеме Intel, за которой следовал переход внутрь компьютера для демонстрации его возможностей. В коммерческих роликах отображались различные задачи: таблицы Excel, диаграммы и трёхмерная графика, при этом рассказывалось, что наличие логотипа ‘Intel Inside’ снаружи гарантировало мощный и надёжный процессор внутри.

В этих последних рекламах ‘Intel Inside’ прослеживается возврат к монохромным изображениям древних чудес, таких как пирамиды и изобретение важнейших изобретений, вроде колеса. Это должно намекать на то, что процессор Intel представляет следующий значительный шаг в технологическом прогрессе человечества. После краткого обзора белых ЭЛТ-компьютеров конца 90-х годов и крупных планов знаковых устройств, таких как печатная машина и швейная машинка, новая реклама Intel переходит к ярким цветам, демонстрируя многочисленные области применения процессоров Intel: от художников и ученых до профессионалов различных отраслей.

На недавней конференции Intel вновь назначенный генеральный директор Лип Бу Тан выступил с первой публичной речью после своего возвращения в полупроводниковую компанию. Он служил в совете директоров компании с 2022 по 2024 год, прежде чем возобновить роль генерального директора в марте.

В журнале Laptop Mag мы ценим намек на ностальгию в маркетинге. Тем не менее этот шаг вызывает интересный вопрос: будет ли этого достаточно для спасения компании Intel?

Насколько плохи дела у Интел прямо сейчас?

Обратив внимание на последние новости о производителях чипов, можно подумать, что Интел испытывает трудности или находится на грани краха. Тем не менее стоит задаться вопросом, является ли это восприятие верным.

Как преданный энтузиаст Intel, оглядываясь назад, становится ясно, что уход Пэта Гельсингера в начале декабря 2024 года ознаменовал важный период для компании. Анализируя их финансовый год, закончившийся годом ранее (в 2023 году), мы заметили снижение на 2% по сравнению с предыдущим годом. Однако трудности не ограничивались лишь 2024 годом; если обратиться к показателям за 2023 год, то видно уменьшение на 14% по сравнению с 2022 годом. Это падение последовало за более значительным спадом в 2021 году, где точный процент варьировался от 16 до 20%, в зависимости от того, учитывались ли GAAP расчеты или нет.

2021 год стал беспрецедентно успешным для компании Intel, достигнув годового дохода в размере $79 миллиардов. Однако по состоянию на 30 января 2025 года годовой доход компании снизился до $53,1 миллиарда – это сокращение примерно на 33% за четыре года. Стоит отметить, что и 2020 год был для Intel прибыльным: доходы выросли на 8% по сравнению с предыдущим годом, 2019.

Стоит отметить, что 2020 и 2021 годы были исключительными по прибыли для многих отраслей. Так как расходы возросли во время локдаунов и сразу после пандемии Covid-19, использование этих лет в качестве эталона для типичной выручки Intel может быть не совсем корректным.

С 2011 по 2014 годы доходы Intel в основном держались около планки в 50 миллиардов долларов. Однако начиная с 2016 года её прибыли значительно возросли.

Это огорчительно для обеих компаний и инвесторов при продолжительном снижении выручки в течение нескольких лет. Учитывая текущий уровень инфляции, это не благоприятное положение дел для Интел. Однако получение прибыли в $53 миллиарда значительно отличается от поиска защиты от банкротства по Главе 11.

Что идет хорошо у Intel?

Непрерывное снижение прибыли Intel с пика 2021 года оказалось неидеальным для Команды Синих. Однако последние события и новый маркетинговый подход могут потенциально вернуть компанию к её рекордным годам на фоне усиления конкуренции в полупроводниковой отрасли со стороны AMD, Qualcomm и Apple.

Решение компании Intel открыть собственное полупроводниковое производство в США вызвало немало споров. В настоящее время это бизнес-предприятие тратит больше средств, чем зарабатывает, что подпитывает слухи о возможных поглощениях и предположения о том, что Intel было бы выгоднее продать свою подразделение по производству чипов.

Учитывая недавно предложенную президентом Дональдом Трампом тарифную политику на импорт, понятно, почему TSMC может быть заинтересована в приобретении производственного подразделения Intel (бизнес по изготовлению).

Тем не менее, тот самый завод, который создавал финансовые трудности для Intel, служил защитным барьером во время рыночной суеты из-за высоких иностранных тарифов, уменьшая потенциальные потери для компании. Среди компаний, наиболее сильно пострадавших от турбулентности на рынке в технологическом секторе, Apple и Nvidia испытали самые значительные удары.

Как наблюдатель, я отмечаю, что внутренняя фабрика Intel способна производить кремниевые пластины размером минус 2нм с использованием процесса Intel 18A, делая её единственной отечественной фабрикой по производству кремния в США, обладающей данной технологией. Позднее в этом году Intel планирует представить серию Panther Lake, включающую линейку продуктов Intel Core Ultra 300, разработанную на передовом процессе 1.8 нм, 18A.

Intel достигла значительных успехов с последними мобильными процессорами, устанавливая новые стандарты энергоэффективности и вычислительной мощности на архитектурах Lunar Lake и Arrow Lake.

Помимо выхода на рынок дискретных графических процессоров (GPU), компания Intel представила платформу Intel Arc, что значительно улучшило их интегрированные графические процессоры.

Интел продолжает доминировать примерно на 70% рынка ноутбуков и настольных компьютеров, но ее преимущество в сегменте десктопов немного уменьшилось из-за проблемного начального запуска процессоров для настольных ПК Arrow Lake S, которые вызвали некоторые споры, позволив AMD занять больше позиций в этом секторе.

Несмотря на то что новые чипы Qualcomm привели к увеличению продаж устройств на основе ARM, было достаточно возвратов ноутбуков Microsoft Surface с процессорами Snapdragon для срабатывания уведомления о ‘часто возвращаемых товарах’ на Amazon.

Является ли ностальгический маркетинг последним толчком к восстановлению?

Генеральный директор Тан имеет планы относительно Intel, это точно после его основного выступления на Intel Vision этой недели.

Вместо того чтобы ожидать значительных изменений от Тан, кажется, что его подход сосредоточен на использовании сильных сторон, которыми компания обладает сейчас, вместо немедленного введения резких перемен.

Процессорная платформа Intel Panther Lake ожидается к выходу во второй половине этого года, примерно осенью, подобно тому, как выпустили Lunar Lake в прошлом году. Однако полное внедрение произойдёт только в начале 2026 года.

Интегральная платформа «Пантер-Лейк» Intel планирует стать пионером в применении графической архитектуры «Целестиал», предоставляя впечатляющую производительность для своего интегрированного графического модуля. Это сравнимо с тем, как это делает «Лунгар-Лейк», что делает её отличным выбором для портативных игровых ПК и тонких легких ноутбуков.

Учитывая растущий спрос на отечественные производства кремния, компания Intel Foundry может занять ключевое место в американском компьютерном ландшафте.

В 2025 году компания Intel может показать сильные результаты благодаря своим предстоящим стратегиям, включая использование процесса 18А, улучшения в линейке продуктов GPU и центров обработки данных, а также некоторым элементам стратегического маркетинга, напоминающим прошлые успехи.

Тем не менее, в нынешнем состоянии мира пока рано судить.

Больше материалов от Laptop Mag

  • CPU Intel Arrow Lake HX для игр тестируется в сравнении с MacBook Pro на базе M4 Pro
  • Закон Мура мертв? Мы поговорили с представителями Intel, AMD, NVIDIA и Qualcomm. Обе стороны дискуссии согласны: единственной постоянной является прогресс.
  • ‘Не у всех есть убийственное приложение для искусственного интеллекта’: Роберт Хэллоук из Intel раскрывает план действий компании по ИИ, NPU и прочее

Смотрите также

2025-04-04 20:30