Microsoft 365 Office не нуждался в ребрендинге, но Windows 11 отчаянно нуждается в нем

от

🎉 🎮 Привет! Тебе что, совсем нечем заняться? Идеально! Присоединяйся к нашему телеграм-каналу Roblox, где мы веселимся больше, чем в бочке с виртуальными обезьянками. Приходи за кубиками, оставайся, чтобы подшутить. Ты не пожалеешь об этом... наверное. Увидимся в чате! 🕹️ 🚀 👇

Roblox Telegram

Казалось бы, самым большим препятствием, с которым Microsoft столкнулась в 2025 году, стал переход мира с Windows 10 до прекращения поддержки в октябре. Однако вы будете удивлены, узнав… (вместо этого происходит кое-что еще).

Хотя многие продолжают полагаться на устаревшую операционную систему компании, как если бы она была утешительным одеялом безопасности из мультфильма Peanuts, Microsoft оказывается поглощенной другой проблемой: ставит в тупик своих клиентов, вводя еще один традиционный и, казалось бы, неоправданный ребрендинг.

На этот раз Microsoft 365 Office (ранее известный как старый Microsoft Office) получает новое имя — Microsoft 365 Copilot. Однако это изменение не проясняет, что делает программное обеспечение, и может даже вызвать еще большую путаницу, поскольку новое имя звучит похоже на Copilot, хотя его значок включает в себя небольшую метку «M365», чтобы отличить его.

Microsoft 365 Office переименовывается в рамках инициативы Microsoft Copilot, что может привести к тому, что в Windows 11 будет больше «вторых пилотов», чем пилотных. И это несмотря на то, что доля рынка Windows 10 по-прежнему составляет примерно 62,7%, и эта цифра растет с октября 2024 года, согласно отчету StatCounter, опубликованному в декабре.

Если эта статистика что-то и раскрывает, то она подчеркивает критическую проблему, которой ребрендинг Microsoft должен уделять приоритетное внимание: Windows 11.

Представленные здесь данные подчеркивают одну ключевую проблему потенциального обновления Microsoft: Windows 11.

Это Вторые пилоты полностью вниз

Когда Jaguar, британская автомобильная компания высокого класса, представила в ноябре свой современный ребрендинг в скандальном видеоролике «Ничего не копировать», мне показалось, что это самая значительная маркетинговая ошибка с момента появления New Coke.

Основной идеей рекламы Jaguar было «Не показывать копии», поскольку они смело решили не показывать настоящий автомобиль. Вместо этого они продемонстрировали художественные исполнения, которые, казалось, подходили для кастинга моей новой версии Шоу ужасов Рокки Хоррора, поставленной Карлом Пеем, главой Nothing Corporation.

Если кампания Jaguar «Ничего не копировать» демонстрирует маркетинг в его наиболее претенциозном виде, подчеркивая уникальность, то усилия Microsoft по ребрендингу Copilot, похоже, движутся в противоположном направлении — упорная демонстрация чрезмерного подражания, которая потенциально может привести к аналогичному неблагоприятному результату.

Идентичный брендинг различных продуктов, включая приложения и ПК Copilot+, вызвал недоумение среди пользователей, поскольку они пытаются понять, относится ли «Copilot» к продукту, функции или к попытке Microsoft позиционировать себя как пионера в области операционных систем с искусственным интеллектом после свои инвестиции в размере 13 миллиардов долларов в OpenAI. Эти инвестиции были сделаны с намерением закрепиться на начальном этапе в этой области, но путаница возникла, когда генеральный директор Сэм Альтман решил предложить Apple бесплатные услуги OpenAI в обмен на более широкое распространение.

Спойлер: Это всё вышеперечисленное.

Кризис имиджа Windows 11 — единственный ребрендинг, на котором Microsoft должна сосредоточиться

Радуясь озадачиванию своих давних пользователей, которые не могут найти знакомый офисный пакет, Microsoft, похоже, пренебрегает очень важным вопросом: убедить пользователей перейти на Windows 11.

Ожидается, что в течение 2025 года всплеск компаний, переходящих на Windows 11, значительно увеличит их присутствие на рынке. Тем не менее, многие персональные пользователи могут предпочесть стоять на своем, вероятно, в ожидании выхода Windows 12, которая, как они надеются, вскоре станет заметной.

Похоже, что Microsoft осознает, возможно, неохотно, что люди обычно не любят, когда на них оказывают давление или принуждают к соглашению.

Если Microsoft продолжит свою практику периодического выпуска различных версий операционной системы Windows (например, Windows Vista не была хорошо принята, в то время как Windows 7 получила широкую оценку, но у Windows 8 были свои недостатки, а Windows 9 нигде не было), возвращение к Windows 10, которое было общепринятым), затем:

— Крайне важно учитывать эту тенденцию.
— Возможно, стоит обратить внимание на этот цикл релизов.
— Понимание этой закономерности может помочь вам подготовиться к будущим обновлениям.

Хотя идея Windows 12 начинает терять свою привлекательность, похоже, что Microsoft продолжит интеграцию искусственного интеллекта в основные приложения Windows, что может вызвать ту же критику в отношении аппаратных требований Windows 11 и проблем, связанных с искусственным интеллектом, если Windows 12 когда-либо действительно появится. появляется на свет.

Microsoft просто не дает обычному пользователю особых причин отказаться от Windows 10.

Microsoft, похоже, не предлагает много веских причин, по которым среднестатистический пользователь должен перейти с Windows 10. Вместо того, чтобы ослабить аппаратные ограничения, сделать функции искусственного интеллекта дополнительными, а не центральными функциями, создав облегченный игровой режим для ноутбуков и портативных игр. ПК или даже позволяя пользователям настраивать расположение панели задач, Microsoft, похоже, полна решимости усвоить на собственном горьком опыте, что люди не любят, когда их принуждают к согласию.

Заставлять пользователей подчиняться вашим желаниям путем ограничения доступных опций, установления строгих сроков и прекращения поддержки широко используемых приложений — неэффективный подход к завоеванию их благосклонности.

Предстоящее прекращение поддержки Windows 10, которое также ознаменует прекращение поддержки приложений Microsoft 365 на старых системах, скорее всего, подтолкнет пользователей к переходу на Windows 11. Однако этот переход может произойти неохотно, поскольку ожидается, что многие люди будут терпеть но не полностью принять Windows 11 в ее нынешнем виде, учитывая ее первоначальное восприятие.

Если есть какой-либо продукт Microsoft, который остро нуждается в ребрендинге, так это Windows 11.

Что дальше

В отличие от того, что может показаться стратегией Microsoft, простое обозначение различных функций Windows как «второй пилот» не создает автоматически единую систему или среду.

Это чем-то похоже на то, как официант поправляет галстук-бабочку и пополняет запасы волованов, пока вы отправляете его проверить, не чувствует ли кто-нибудь на палубе корабля немного голодного на тонущем Титанике.

Если Microsoft стремится заставить людей использовать свою операционную систему, ориентированную на Copilot, было бы более эффективно сделать Windows 11 привлекательной платформой, а не полагаться исключительно на тот факт, что к 14 октября 2025 года не будет никакой альтернативы для существующих систем. Пользователи Windows.

Для многих пользователей Windows 10 переход на Windows 11 ощущается как прыжок в неизведанное, заставляя их смотреть на другие операционные системы, такие как macOS и Linux, с таким же незнакомством. Как говорится: «Не считайте цыплят, пока они не вылупились», подразумевая, что только время покажет, сможет ли какая-либо платформа проникнуть на рынок, на котором в настоящее время доминирует Windows 10.

Другие материалы из журнала Laptop Mag

  • Лучшие ноутбуки с Windows на январь 2025 г.: протестировано, рассмотрено и оценено
  • Microsoft делает пользователям Windows 10 предложение, от которого они (вероятно) не смогут отказаться
  • Жизнь с Microsoft Напомним: я потратил несколько недель на тестирование самой противоречивой функции Windows 11

Смотрите также

2025-01-21 19:30