Coach и Roblox объединяются для создания крупного модного кроссовера

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, умеющий выявлять тенденции, я глубоко очарован потенциалом, который метавселенная таит в себе как для брендов, так и для художников. Это похоже на попадание в машину времени, где ограничения реальности разрушены, что позволяет нам ходить по Марсу в скафандре или выступать на подводной сцене — и все это, не выходя из дома!

В условиях растущего глобального внимания к цифровой идентичности известные бренды, такие как модный дом Coach, извлекают выгоду из этой тенденции, улучшая свою онлайн-персону. Совсем недавно Coach представила свое дебютное игровое партнерство в рамках продолжающейся кампании «Найди свое мужество». Мы познакомились с сотрудничеством Coach, таким как Fashion Klossette, Fashion Famous 2 и его альянсом с платформой социальных сетей Zepeto.

Виртуальные взлетно-посадочные полосы

Обе игры имеют схожие характеристики с точки зрения механики и игровой структуры. В обеих играх участникам предлагается создать одежду для виртуального подиума. Впоследствии они выставляют свои творения на этом цифровом подиуме. На каждом этапе игроки оценивают проекты друг друга, и победителем становится игрок, создавший наиболее впечатляющий ансамбль.

Эти две игры отличаются прежде всего эстетическим подходом и общей компоновкой. «Fashion Klossette», сотрудничество с супермоделью Карли Клосс, более заметно подчеркивает реализм. В отличие от традиционных игр, в которых игроки настраивают аватар, эта игра позволяет вам выбирать из различных моделей внутри самой игры. Вы можете изменить такие аспекты, как тон кожи и тип телосложения этих персонажей.

Style Sensation 2 больше ориентирован на эксцентричные и забавные ансамбли. У игроков есть возможность добавлять к своим нарядам необычные предметы, такие как хоботы слонов, а сами персонажи выходят на цифровой подиум в игре.

Благодаря партнерству с Coach знаковые элементы дизайна бренда были интегрированы в игровую платформу Roblox. Теперь у игроков есть возможность создавать полноценные наряды, используя только предметы Coach, или они могут улучшить свой существующий внешний вид с помощью этих аксессуаров.

Виртуальные миры

На каждую игру влияет действующая инициатива тренера «Найди свое мужество». В этой кампании цифровой персонаж по имени Имма взаимодействует со многими известными личностями из реального мира, такими как Лил Нас Икс и Ёнджи Ли. Эти звезды помогают Имме раскрыть свою индивидуальность. Каждая знаменитость занимает свою уникальную вселенную, демонстрируя безграничный творческий потенциал в самовыражении.

Каждый опыт уникален и черпает вдохновение из разных миров, представленных в кампании. Кроссовер Fashion Klossette создан под влиянием Цветочного мира, а магазин Fashion Famous 2 Coach был создан на основе Летнего мира. Кроме того, Fashion Famous 2 включает в себя взлетно-посадочную полосу, спроектированную Coach, которая отражает систему метро Нью-Йорка и отражает корни Coach в городе.

Кроссоверы внутри кроссоверов

Помимо того, что Coach является частью каждой игры отдельно, Fashion Klossette и Fashion Famous 2 переплетаются во многих отношениях.

Четкая связь служит мостом, позволяющим пользователям легко переходить от одного опыта к другому. Это облегчает изучение всего предложения для совместной работы, обслуживая игроков, которые обычно сосредотачиваются только на одной игре.

Привлечение игроков к погружению в обе игры — это захватывающее приключение в поисках сокровищ! Проходя каждую игру, они собирают жетоны. Завершение этой охоты за сокровищами принесет им в награду эксклюзивные цифровые предметы из коллекции Coach. Кроме того, игроки могут добавить в свой инвентарь уникальную пару ангельских крыльев, созданных Тренером, которые они смогут использовать в любой игре.

За пределами Роблокса

В рамках этого партнерства Coach вместе с Zepeto выходит на сцену социальных сетей. Эта платформа позволяет пользователям создавать и настраивать цифровых персонажей, которых они могут использовать для общения или игр в разнообразные игры. Как и Roblox, Zepeto отдает приоритет самовыражению, предлагая возможности для виртуальных фотосессий.

В Zepeto нет связи с Fashion Famous 2 или Fashion Klossette, поскольку они работают независимо. Однако пользователи могут покупать предметы Coach для своих персонажей в магазине Zepeto. Эти предметы можно носить во время многочисленных мероприятий, доступных на платформе. Кроме того, Coach представил в приложении фотобудку, вдохновленную одним из миров кампании «Найди свое мужество», а именно Красочным миром.

Интервью с создателем

Во время мероприятия у нас была возможность поговорить с Элишой Трайс, директором студии Sandbox Studios Fashion Famous 2 в Studio Sandbox, о создании игры и их партнерстве с Coach. Ниже вы найдете его мысли по этому поводу.

Пользователь: Многим людям может быть сложно отличить различные модные бренды. По моему опыту, все дело в признании уникальных характеристик, которые визуально отличают каждый бренд. Эти тонкие нюансы в их эстетике помогают создать для них отличительную индивидуальность.

Элиша Трайс подчеркивает, что уникальность их бренда не ограничивается логотипом или внешним видом, а распространяется на материалы, узоры, дизайн и общую конструкцию сумок. Они тщательно воспроизвели эти детали, например, включив характерную текстуру буквы Coach в одну из своих сумок. Эта деталь адаптируется к движению экрана, подчеркивая отдельные узоры кожи и обновляя логотип золотистым светоотражающим светом. Очень приятно воплотить это в жизнь и соответствовать высоким стандартам Coach.

Twinfinite: С какими самыми большими трудностями вы столкнулись при внедрении эстетики Coach в Roblox?

Пока я углублялся в игровую сферу, самым крепким орешком, несомненно, было достижение аутентичности и плавности игрового процесса с помощью предметов Coach. Нашей целью было воссоздать ощущение роскоши этих предметов в виртуальном мире как можно ближе к их реальным аналогам. Но нам также нужно было, чтобы они функционировали в рамках ограничений и игровой механики Roblox. К счастью, новейшая технология освещения Roblox дала нам инструменты, необходимые для этого. Эта технология позволила нам адаптировать модели High Fidelity, чтобы они идеально вписывались в Roblox, а также позволила нам имитировать освещение в материалах и графике так, что Тренер был поражен: «Ух ты, это выглядит как настоящая вещь!» Для нас было крайне важно сохранить этот уровень аутентичности и выполнить свое обещание.

Один из способов для известных брендов извлечь выгоду из того, что способствовало популярности Roblox – самовыражения и пользовательского контента – заключается в включении этих концепций в свои собственные стратегии. Это может включать предоставление пользователям инструментов для создания уникального фирменного контента, воспитание чувства общности и вознаграждение за активное участие.

Трайс: По сути, мы не просто выпускаем игру с Coach, но и предоставляем игрокам уникальные возможности инновационным образом взаимодействовать с модой. Вместо того, чтобы просто предлагать игру, мы снабжаем их инструментами, которые позволяют им настраивать аксессуары своего аватара, например сумки Coach, по своему вкусу. Вы можете регулировать положение и размер этих сумок так же, как в реальной жизни, даже меняя способ их ношения или слегка укорачивая ремешок для индивидуальности. Все дело в том, чтобы найти баланс между сохранением идентичности бренда и поощрением творчества игроков. Бренды, которым удается достичь этого баланса и предложить игрокам первоначальную эстетику, которую они могут использовать посредством самовыражения, — это те бренды, которые, по моему мнению, действительно процветают в Roblox. Проведение первоначальных исследований бренда имеет решающее значение для достижения этой гармонии и делает его одним из наиболее важных шагов.

Twinfinite: Что делает поколение Z уникальным в том, как они взаимодействуют с цифровым миром?

Три раза: Поколение Z — первая группа, достигшая зрелости в эпоху цифровой информации. На мой взгляд, игры служат дополнительным усилителем данных, которые мы поглощаем. Благодаря тому, что такие модные бренды, как Coach, выходят на такие платформы, как Roblox, они могут понять, что поколение Z предпочитает сегодня. Что привлекает их интерес? Почему они выбирают наши сумки? По сути, они могут собирать множество точек данных в контролируемых условиях. Пользователям понравился Gucci World на Roblox, и это произошло не только из-за узнаваемости бренда. Это произошло потому, что они могли соединиться с виртуальным миром, и я считаю, что бренды, которые понимают эту связь, процветают в Roblox.

Twinfinite: Насколько важно для брендов присутствие в метавселенной?

С каждым днем ​​это становится все более важным, и кажется, что мы являемся свидетелями значительного изменения перспективы. Представьте себе, что вы ступили на Марс в скафандре — на данный момент это недостижимая реальность, но в метавселенной это возможно. Я считаю, что бренды должны стремиться воплощать в жизнь идеи художников и передавать свои послания так, как задумано. Если вы мечтаете выступить на подводной сцене или рассказать свою историю с Плутона, то и другое осуществимо. Метавселенная делает эти фантазии возможными, и бизнес постепенно это понимает. Чтобы оставаться актуальными, важно учитывать то, что сегодня в тренде, и я считаю, что метавселенная — это последняя тенденция, которая только зарождается.

В рамках этого партнерства проводится мероприятие по поиску сокровищ, которое приведет геймеров от Fashion Famous 2 к Fashion Klossette. Можете ли вы объяснить, как эти аспекты охоты соотносятся с целями сотрудничества?

Как человек, который всегда стремился исследовать новые горизонты и бросать вызов самому себе, я твердо верю, что эти игры служат отличной платформой для самовыражения и воспитания смелости. Уникальная эстетика различных игр позволяет мне создавать стили, о которых я раньше не задумывался, и при этом получать вознаграждение за свои смелые попытки.

Twinfinite: Что вы подразумеваете под конкурентным балансом в Fashion Famous?

Как страстный геймер, я не могу переоценить важность баланса в нашем игровом мире, особенно в соревновательных играх, таких как Fashion Famous 2. Включенные нами предметы Coach — это не что иное, как первоклассное качество. Но вот в чем фишка: мы раздаем их бесплатно внутри игры! Почему ты спрашиваешь? Мы считаем, что у каждого должна быть возможность продемонстрировать свой уникальный стиль. В реальной жизни не у каждого может быть сумка Coach, но с этой игрой вы сможете виртуально войти в мир своей мечты и выставить напоказ свою собственную сумку Coach! Я думаю, что это мощное заявление о равенстве и инклюзивности: каждый имеет одинаковый шанс проявить себя.

Twinfinite: Насколько дизайнеры Coach участвовали в создании совместной работы?

Работа вместе с Coach и их творческой командой была для меня одним из самых полезных событий. Они были полностью преданы делу с самого начала, и мы сотрудничали, чтобы найти гармоничное сочетание Fashion Famous и эстетики Coach. В отличие от других брендов, вводящих строгие правила, Coach спросил, что хорошо подойдет для Roblox и что подходит нам лучше всего. Вместо того, чтобы диктовать, они спрашивали о наших предпочтениях и стремились воплотить наше общее видение в жизнь таким образом, чтобы удовлетворить обе стороны. Наша оперативность позволила нам точно воссоздать их сцену без какой-либо обратной связи по дизайну, поскольку качество их первоначальных предложений было исключительным и облегчало адаптацию. Мы смогли идеально подражать желаниям Тренера.

Twinfinite: Считаете ли вы, что это пример того, как другие бренды могут войти в индустрию игр?

Абсолютно, я согласен с вашей точкой зрения. Крайне важно понимать, что определенные бренды могут процветать при интеграции в игры, особенно если они соответствуют теме игры. Однако принуждение компании, производящей скейтборды, к игре с мороженым на Roblox может оказаться неэффективным. Вместо этого ключом к успеху является выявление вашей целевой аудитории и связь с ней, а также открытость новым возможностям.

Если вам интересно узнать больше, загляните в наш чат с Кимберли Валленгрен и Джио Заккариелло!

Смотрите также

• Эта особенность McAfee делает Lenovo Yoga Slim 7x единственным ПК Copilot+, который я бы купил.
• Специальная ссылка на Trello Anime Defense (август 2024 г.)
• Обзор очков VITURE Pro XR: эти умные очки AR придают совершенно новое измерение компьютерам под управлением Windows и Mac
• Обзор механической клавиатуры Epomaker x Aula F75: эта недорогая клавиатура может все
• Hellblade 2 — это мастер-класс по захватывающей одиночной игре — эта функция является революционной.
• Три лучших школьных ноутбука стоимостью менее 1000 долларов
• В Филадельфии всегда солнечно. Окно выхода 17-го сезона разочаровывает (нам еще предстоит долго ждать).
• Краткое содержание 7-й серии 2-го сезона «Королевы змей»: насыщенный эпизод, в котором рассказывается о том, что будет в финале.
• Acer Swift 14 AI против Asus Zenbook 14: стоит ли переходить на ПК Copilot+?
• Все транспортные средства в «Пыльном путешествии» и как их получить

2024-08-05 18:08